Co to je
Seznam klíčových výhod produktu zobrazený v rozšířeném detailu Google Shopping
Highlights se zobrazují po kliknutí na produkt v Google Shopping — jako odrážkový seznam předností. Zákazník je vidí ještě před návštěvou e-shopu, takže ovlivňují rozhodnutí, zda na reklamu klikne.
| Parametr | Hodnota |
|---|
| Počet | Min 2, max 100 (doporučeno 4–6) |
| Délka | Max 150 znaků na highlight |
| Formát | Vícenásobný element — každý highlight = samostatný <g:product_highlight> |
| Obsah | Stručné, faktické výhody. Žádné promo texty („NEJLEPŠÍ!“, „SLEVA!“) |
Ukázka v XML feedu
Příklad pro RED3 (prostata, potence, vitalita)
<g:product_highlight>Podporuje zdraví prostaty, potenci a vitalitu mužů</g:product_highlight>
<g:product_highlight>Obsahuje klinicky ověřený extrakt slivoně africké 600 mg</g:product_highlight>
<g:product_highlight>Stačí 1 kapsle denně — jednoduché dávkování</g:product_highlight>
<g:product_highlight>Vyrobeno ve Švýcarsku v prvotřídní kvalitě</g:product_highlight>
<g:product_highlight>Bez lepku, bez laktózy, bez cukru</g:product_highlight>
Může to jít z e-shopu?
Ano — jsou dvě cesty, jak highlights dostat do feedu
Cesta A: Z e-shopu (WooCommerce)
Feed plugin (Product Feed PRO apod.) exportuje g:product_highlight z custom fields nebo short description.
- Klient si highlights spravuje sám v administraci
- Aktualizace bez zásahu do Mergada
- Nevýhoda: klient musí vyplnit 4–6 textů u každého produktu
Cesta B: V Mergadu (aktuální plán)
Highlights nastavíme per produktová rodina přímo v Mergado Editoru.
- Rychlé, bez čekání na klienta
- Konzistentní kvalita textů
- Nevýhoda: při novém produktu nutné aktualizovat pravidla
Doporučení pro GSklub: Začít cestou B (Mergado) — 60 produktů v 18 rodinách je zvládnutelné. Sortiment se výrazně nemění. Pokud klient bude chtít highlights spravovat sám, přejdeme na cestu A.
Co kde nastavit
Krok za krokem pro cestu B (Mergado)
1
E-shop (WooCommerce)
Nic — highlights se nečerpají z e-shopu, nastavujeme je přímo v Mergadu.
Není potřeba
2
Vstupní feed
Nic — WooCommerce feed plugin typicky tento element neexportuje.
Není potřeba
3
Mergado Editor
Vytvořit element g:product_highlight → pravidlo „Přidat hodnotu vícenásobného elementu“ → per rodina přidat 4–6 highlights.
Připraveno k implementaci
Best practices pro doplňky stravy
Co do highlights psát — 5 typů obsahu, které fungují
-
1
Hlavní benefit — co produkt dělá
Př.: „Podporuje zdraví kloubů a chrupavek“
-
2
Klíčová složka — co obsahuje + dávka
Př.: „Glukosamin 800 mg + Chondroitin 500 mg“
-
3
Dávkování — jak jednoduché
Př.: „Stačí 1 kapsle denně“
-
4
Důvěra — certifikace, kvalita
Př.: „Vyrobeno v ČR“, „Klinicky ověřená účinnost“
-
5
Diferenciátor — co ho odlišuje
Př.: „Bez lepku a laktózy“, „98 % spokojenost zákazníků“
Proč to dělat
Highlights se zobrazují v Google Shopping bez nutnosti kliknout na e-shop → zákazník vidí hodnotu rovnou. Pro doplňky stravy kritické — zákazníci porovnávají složení, dávkování a kvalitu. Vyšší CTR, nižší bounce rate.
Co to je
Strukturované specifikace produktu organizované do sekcí
Na rozdíl od highlights (volný text), product_detail má pevnou strukturu: sekce → atribut → hodnota. Zobrazuje se jako přehledná tabulka parametrů v rozšířeném detailu produktu.
| Parametr | Hodnota |
|---|
| section_name | Název sekce (max 140 znaků) — např. „Složení“, „Dávkování“ |
| attribute_name | Název parametru (max 140 znaků) — např. „Glukosamin“ |
| attribute_value | Hodnota parametru (max 1 000 znaků) — např. „800 mg na denní dávku“ |
| Počet | Max 1 000 product_detail elementů na produkt |
| Omezení | Nesmí duplikovat atributy s vlastním elementem (brand, GTIN, condition...) |
Ukázka v XML feedu
Příklad pro Perfect Condro (kloubní výživa)
<g:product_detail>
<g:section_name>Složení</g:section_name>
<g:attribute_name>Glukosamin</g:attribute_name>
<g:attribute_value>800 mg na denní dávku</g:attribute_value>
</g:product_detail>
<g:product_detail>
<g:section_name>Složení</g:section_name>
<g:attribute_name>Chondroitin</g:attribute_name>
<g:attribute_value>500 mg na denní dávku</g:attribute_value>
</g:product_detail>
<g:product_detail>
<g:section_name>Dávkování</g:section_name>
<g:attribute_name>Denní dávka</g:attribute_name>
<g:attribute_value>2 tablety</g:attribute_value>
</g:product_detail>
<g:product_detail>
<g:section_name>Balení</g:section_name>
<g:attribute_name>Počet tablet</g:attribute_name>
<g:attribute_value>60</g:attribute_value>
</g:product_detail>
Oficiální Google specifikace
| Sub-atribut | Limit | Povinnost | Popis |
|---|
section_name | Max 140 znaků | Volitelný | Název sekce — např. „Složení“, „Dávkování“, „General“ |
attribute_name | Max 140 znaků | Povinný | Název parametru — např. „Glukosamin“, „Product Type“ |
attribute_value | Max 1 000 znaků | Povinný | Hodnota parametru — např. „800 mg na denní dávku“ |
Co Google říká NEDÁVAT do product_detail
- Informace pokryté jinými atributy (brand, color, size, GTIN...)
- Cenu, akční cenu, datum akce, dopravu, datum doručení
- Název firmy / e-shopu
- ALL CAPS, promo texty, klíčová slova / search terms
- Nepotvrzené hodnoty — uvádět pouze pokud je hodnota ověřená
Formáty zápisu ve feedu
Dva způsoby podle typu feedu — XML nebo text/CSV
XML feed (Mergado, WooCommerce plugin)
<g:product_detail>
<g:section_name>Složení</g:section_name>
<g:attribute_name>Glukosamin</g:attribute_name>
<g:attribute_value>800 mg</g:attribute_value>
</g:product_detail>
Každý product_detail = samostatný XML blok se třemi sub-elementy.
Text / CSV / Google Sheets
Složení:Glukosamin:800 mg
:Glukosamin:800 mg
Formát section_name:attribute_name:attribute_value oddělený dvojtečkami.
Odkud mohou data přijít?
Tři způsoby, jak dostat product_detail do feedu — od nejčistšího po nejrychlejší
Způsob 1 WooCommerce Product Attributes
Klient ve WooCommerce u každého produktu vyplní záložku Attributes:
Attribute Name: Účinné látky
Attribute Value: Glukosamin 800 mg
Feed plugin (Product Feed PRO, CTX Feed) pak tyto attributes namapuje na g:product_detail.
Pozor: WooCommerce nativně nemá koncept „sekcí“ u atributů — section_name (např. „Složení“) se typicky přiřadí až v pluginu nebo v Mergadu.
Způsob 2 Custom Fields / Meta pole
Vývojář vytvoří custom meta pole s plnou kontrolou nad všemi třemi sub-atributy:
_product_detail_section = Složení
_product_detail_name = Glukosamin
_product_detail_value = 800 mg
Výhoda: Plná kontrola nad section_name. Nevýhoda: Vyžaduje ACF plugin nebo custom kód.
Způsob 3 Mergado Editor (bez zásahu na e-shopu)
Data zadáváme přímo v Mergadu per produktová rodina. Z Mergado KB:
Obalovací element: g:product_detail
Element s názvy: g:product_detail | g:attribute_name
Element s hodnotami: g:product_detail | g:attribute_value
Výhoda: Nejrychlejší start, bez čekání na klienta. Nevýhoda: Ruční údržba při změně sortimentu.
Doporučení pro GSklub: Začít způsobem 3 (Mergado) — máme pravidla připravená, můžeme nasadit hned. Prvním krokem je ale zjistit od klienta, jaký feed plugin používá — pak můžeme dlouhodobě přejít na způsob 1 nebo 2.
Rozdíl: highlights vs. details
Dva různé atributy se doplňují — nenahrazují se
| product_highlight | product_detail |
|---|
| Formát | Volný text (odrážky) | Strukturovaný (sekce / atribut / hodnota) |
| Účel | Marketingové výhody | Technické parametry |
| Příklad | „Podpora zdraví kloubů“ | Složení → Glukosamin → 800 mg |
| Zobrazení | Odrážkový seznam | Tabulka parametrů |
| Tón | Přesvědčivý, benefit-oriented | Faktický, neutrální |
Co přesně potřebujeme od klienta
V logickém pořadí — co zjistit, co udělat, co ověřit
1
Zjistit stav ve WooCommerce
Má produkt vyplněné Product Attributes? (Složení, Dávkování, Počet kusů, Forma)
Zjistit od klienta
2a
Pokud ANO → namapovat
Ve feed pluginu přidat mapování: WooCommerce Attributes → g:product_detail
Vývojář e-shopu
2b
Pokud NE → Mergado
Vyřešíme ručně v Mergadu per produktová rodina. Data ze stránek produktů.
Můžeme hned
Aktuální stav u GSklub
Feed už má g:product_detail, ale obsahuje pouze Brand mapping — a ten je chybný (např. Lipo C 500 má hodnotu „Mg B6“). Skutečné specifikace (složení, dávkování) chybí. Je třeba stávající mapping opravit/smazat a přidat správná data.
Co reálně potřebujeme od klienta
Pouze jedno: Ověřit správnost údajů o složení — dávky v mg, účinné látky. Data máme z produktových stránek gsklub.cz, ale klient by měl potvrdit, že jsou aktuální. Nic víc.
Best practices pro doplňky stravy
Jaké sekce a atributy vyplnit
| Sekce | Atribut | Příklad (RED3) |
|---|
| Složení | Hlavní účinná látka | Slivoň africká 600 mg |
| Složení | Další složky | Maca 50 mg, Sibiřský ženšen 100 mg |
| Dávkování | Denní dávka | 1 kapsle denně |
| Balení | Počet kusů | 90 kapslí |
| Balení | Vystačí na | 3 měsíce |
Pravidla obsahu: Hodnoty psát fakticky, bez marketingového jazyka. Nepoužívat pro brand (má vlastní element g:brand). Neduplikovat data, která mají vlastní XML element (GTIN, condition, color...).
Co to je
Identifikátor, který seskupuje varianty jednoho produktu
Zákazník vidí jeden produkt s možností přepínat mezi variantami (velikost balení, barva...). Místo 4 samostatných reklam na RED3 90/180/360/720 ks vidí jednu s výběrem.
| Parametr | Hodnota |
|---|
| Formát | Textový řetězec, max 50 znaků |
| Pravidlo | Všechny produkty se stejným item_group_id = varianty jednoho listingu |
| Podmínka | Každá varianta musí mít unikátní id, ale sdílí item_group_id |
| Odlišení | Varianty se musí lišit alespoň v titulku nebo jiném atributu (size, color...) |
Oficální Google pravidlo pro varianty
Google říká: seskupovat pouze produkty, které se liší v jednom z těchto atributů:
color, size, pattern, material, age_group, gender.
Pokud se produkty liší v designových prvcích, které nejsou pokryté výše uvedenými atributy — item_group_id nepoužívat.
Pro GSklub: Varianty se liší počtem kusů v balení, což sice není přímo „size“ v tradičním smyslu, ale Google toto v praxi akceptuje — důležité je, že se liší v titulku a ceně. Pokud by Google varianty odmítl, je to signál přehodnotit.
Ukázka v XML feedu
Příklad: Cemio RED3 ve třech velikostech balení
<item>
<g:id>650</g:id>
<g:title>Cemio RED3 — Prostata a vitalita, 90 kapslí</g:title>
<g:item_group_id>cemio-red3</g:item_group_id>
<g:price>572.00 CZK</g:price>
</item>
<item>
<g:id>651</g:id>
<g:title>Cemio RED3 — Prostata a vitalita, 180 kapslí</g:title>
<g:item_group_id>cemio-red3</g:item_group_id>
<g:price>999.00 CZK</g:price>
</item>
<item>
<g:id>652</g:id>
<g:title>Cemio RED3 — Prostata a vitalita, 360 kapslí</g:title>
<g:item_group_id>cemio-red3</g:item_group_id>
<g:price>1830.00 CZK</g:price>
</item>
Co kde nastavit
GSklub má varianty jako samostatné simple products → řešíme v Mergadu
1
E-shop (WooCommerce)
Nic — GSklub má varianty jako samostatné simple products (každá velikost = vlastní produkt).
Není potřeba
2
Vstupní feed
Nic — WooCommerce neexportuje item_group_id pro simple products.
Není potřeba
3
Mergado Editor
„Hromadné přepisování dle výběru“ → pro každou skupinu variant přiřadit stejný item_group_id.
Připraveno — 11 skupin
Identifikované skupiny variant u GSklub
11 skupin připravených k implementaci v Mergadu
Condro DIAMANT
condro-diamant
120t, 200t, 360t, 720t — 4 varianty
Kamzík silnější
kamzik-silnejsi
60k, 90k, 180k, 360k — 4 varianty
Vitamin C 500 se šípky
vitamin-c-500-sipky
60t, 120t, 240t — 3 varianty
Vitamin C 1000 se šípky
vitamin-c-1000-sipky
60t, 120t, 240t — 3 varianty
Železo
gs-zelezo
90t, 180t — 2 varianty
Magnesium s B6
gs-magnesium-b6
100t, 200t — 2 varianty
Korejský ženšen
gs-korejsky-zensen
30k, 90k — 2 varianty
Alpské pastilky
cemio-alpske-pastilky
20p, 40p — 2 varianty
Hair, skin, nails
cemio-hair-skin-nails
30t, 60t — 2 varianty
Vitamin D3 + K2
gs-vitamin-d3-k2
30t, 60t — 2 varianty
Brusinky Akut
gs-brusinky-akut
20t, 40t — 2 varianty
Produkty bez variant (např. GS Noball 100 kapslí — jediná velikost) item_group_id nedostávají.
Výhody a potenciální nevýhody
Kompletní rozbor — proč to dělat a na co si dát pozor
Výhody
- Zákazník vidí všechny velikosti na jednom místě → nemusí hledat
- Vyšší AOV — zákazník vidí, že větší balení je výhodnější (cena/ks) → koupí větší
- Profesionální UX — zobrazení jako u velkých e-shopů
- Méně konkurence sám se sebou — RED3 90ks a 180ks si bez group ID konkurují v aukci
- Google vybere nejrelevantnější variantu pro daný vyhledávací dotaz
Potenciální nevýhody
- Kanibalizace impresí — varianty sdílejí impresi, takže místo 4 reklam se zobrazí 1 s výběrem
- Google vybere „špatnou“ variantu — tendence zobrazovat nejlevnější (90ks za 572 Kč místo 360ks za 1 830 Kč)
- Méně granulární reporting — výkon se sčítá za skupinu, těžší rozlišit která varianta konvertuje
- Nelze snadno odvroupit — zrušení seskupení trvá dny až týdny
- Varianty musí mít odlišný title — jinak Google může skupinu odmítnout
Best practices
Pravidla pro správnou implementaci
-
1
Čitelný slug jako group ID
Používat cemio-red3, ne číslo. Usnadňuje debugging v Mergadu i Merchant Center.
-
2
Nedávat group ID produktům bez variant
GS Noball má jen jednu velikost → nedostává item_group_id.
-
3
Varianty musí mít odlišný title
Google potřebuje vidět rozdíl („90 kapslí“ vs. „180 kapslí“). U GSklub OK — titulky se liší počtem kusů.
-
4
Nasadit postupně
Začít s 2–3 skupinami (Condro DIAMANT, Kamzík), sledovat dopad 2–3 týdny, pak rozšířit.
-
5
Kombinovat s unit_pricing
Když zákazník vidí cenu za kus u každé varianty, snáze se rozhodne pro větší balení.
Verdikt pro GSklub
Výhody jasně převažují nad nevýhodami. 60 produktů v 18 rodinách — není velký katalog kde by kanibalizace bolela. Zákazníci doplňků stravy aktivně porovnávají balení (cena/ks). Doporučení: nasadit postupně, sledovat dopad.